同調査によると、ヘルスケア分野のB2Bマーケターは目標達成においてB2B市場全体を上回る一方、データ品質、コンプライアンス要件、予算の引き締まりが引き続きキャンペーン成果の制約要因となっている。
Anteriadは、Ascend2と実施する年次調査シリーズ「2026 B2B Marketing Edge」の第5回に伴う報告書「2026 B2B Healthcare Marketing Edge Report」を公表した。米国、英国、APACの企業向けバイヤーを対象とするヘルスケア、ヘルスケアテクノロジー、健康・ウェルネス・フィットネス分野のB2Bマーケター127人の回答に基づく。同報告書によれば、B2Bヘルスケアマーケターは目標達成で市場全体を上回り、目標を達成した割合は全体の28%に対して33%であった。一方、投資計画はリスティング広告とデジタル音声広告へとシフトしており、今後12カ月でそれぞれ45%と38%が大幅な支出増を見込んでいる。また、購買グループ（部門横断の購買チーム）はヘルスケア分野でより定着しており、43%が全面導入済みで、52%が主な効果として成約率の向上を挙げた。同時に、報告書は継続する業務上の負荷も浮き彫りにしている。2026年の予算が2025年から減少したと答えた割合は31%、最大の課題として高品質または信頼できるデータソースの不足を挙げた割合は48%、データプライバシーとコンプライアンス要件への対応を挙げた割合は44%であった。Anteriadは、この報告書がデータ運用、測定、キャンペーン最適化、さらに企業経営陣とマーケティング目標の整合に関する実務的な指針を提供するとしている。