広告大手は上期売上高の弱さを報告した後も2026年の見通しを維持し、経営陣はインドでの既存事業ベース2.9%減についてイベント時期の影響を指摘するとともに、2027年の成長回帰を目指しているとした。
WPPは、より広範な売上高減速と顧客の支出抑制に対応するなか、人工知能、コマース、統合型クライアントサービスへの注力を一段と強めている。6月30日までの上半期の報告ベース売上高は、前年同期の66億6000万ポンドから63億7000万ポンドへ4.4%減少した。一方、パススルーコスト控除後売上高は、既存事業ベースで4.7%減の47億5000万ポンドとなった。ヘッドライン営業利益は3.4%減の3億9800万ポンドに落ち込んだものの、ヘッドライン営業利益率は8.2%から8.4%に改善した。 同社にとって重要市場であるインドでは、上半期の既存事業ベース売上高が2.9%減少した。ジョアン・ウィルソン最高財務責任者（CFO）は、第2四半期の成長鈍化は主に主要スポーツイベントの時期によるものだと述べ、同社は下半期に成長が再開すると見込んでいるとした。より広範なアジア太平洋地域は最初の6カ月で3.8%減少したが、第2四半期には0.3%の小幅な成長に戻った。 シンディ・ローズ最高経営責任者（CEO）は、WPPがElevate28改革を進めるなかで、今回の業績は予想に沿ったものだったと述べた。Elevate28は、従来の持株会社モデルから、メディア、クリエイティブ、プロダクション、エンタープライズ・ソリューションの各領域で編成された単一の統合事業へと同社を簡素化することを目的としている。WPP Mediaのパススルーコスト控除後売上高は既存事業ベースで5.4%減、WPP Creativeは4.9%減、WPP Productionは1.6%増となった。 同社は、将来の成長をコマース、顧客体験、AIを活用したマーケティングを軸に位置付けている。WPPは7月にWPP Enterprise Solutionsを立ち上げ、コマース、CRM、顧客体験、コンテンツ変革、AI活用型マーケティング・オペレーションを統合した。同部門は昨年、約18億ポンドの売上高を計上し、IKEA、Ford、Nestlé、L'Oréalを顧客に持つ。WPPはまた、Google、Adobe、Meta、Amazon Web Services、MicrosoftとのAI提携を拡大し、同社によると100超の市場における50億人の消費者全体のインサイトと350超のデータパートナーを結び付けるWPP Openプラットフォームに新たな機能を追加した。 顧客支出は引き続きまだら模様である。消費財の上半期売上高は9.1%減、テクノロジーおよびデジタルサービスの売上高は9.2%減、小売は2.7%減となる一方、ヘルスケアおよび製薬分野の顧客は2.9%成長した。WPPはインドのReckittや、Huawei、Tesco、L'Oréal、Skechersといったグローバル案件を維持する一方、The Estée Lauder Companies、Henkel、Wendy'sから新規案件を獲得した。同社は通期見通しを据え置き、2028年までに年率換算で5億ポンドのコスト削減を目指す計画のもとで、今年は約1億ポンドの削減を見込んでおり、2027年の成長回帰も引き続き目指している。