Whatnotは、シリーズGの資金調達で評価額200億ドルにて5億4500万ドルを調達した。Robinhood Ventures Fund Iは、このラウンドで約3000万ドルの優先株投資を開示した。同社は、この調達がライブコマースとして過去最大だとしており、買い手の獲得、信頼・安全対策、新たなカテゴリーと地域への展開、ならびに販売者の管理業務を自動化するAI搭載ツールに資金を充てるとしている。Whatnotによると、販売者の売上高は2026年半ばまでに2025年通年を上回り、毎週65万人超が新たに参加しており、生涯売上高が100万ドルを超える販売者数は過去1年で2倍超に増加し、フルタイム収入を得ている販売者の割合は25%上昇した。今回の資金調達は、米国での普及が進む中でライブ配信ショッピングに対する投資家の信頼を浮き彫りにするものであり、TikTok Shop、Amazon Live、eBay Liveなどの競合がクリエイター主導のコマースへの取り組みを強めている。一方で、Whatnotは今年前半にランダム化されたボックスブレイクやRICO法違反疑惑に関連する申し立てを巡って精査を受けている。