英国政府は、解約しにくいサブスクリプションに関する規制を強化し、小売りの誤解を招く値引きへの取り締まりを準備することで、生活費対策を加速させている。アンディ・バーナム首相は、これらの措置により消費者は年間4億ポンドを節約できる見込みだと述べた。 サブスクリプションに関する変更は、当初は来年春に予定されていたが、来年1月に前倒しされた。企業は契約時により明確な契約条件を提示し、契約期間中に定期的な通知を送り、解約を大幅に容易にしなければならなくなる。無料トライアル終了後や長期契約が自動更新された後には、14日間のクーリングオフ期間も適用される。 政府によると、英国には約1億5500万件の有効なサブスクリプションがあり、人々は平均3件のサービスを保有し、年間およそ500ポンドを支出している。不要なサブスクリプションによる年間支出は推計16億ポンドに上り、閣僚は、これらをより早く解約すれば消費者は月約14ポンドを節約できる可能性があると述べた。 これに加え、閣僚は今秋、過去の販売価格の偽装、値引きの捏造、節約額を誇張する形での希望小売価格の利用などの慣行を禁止することについて協議する計画である。バーナム首相は、この取り組みは、家庭向け電気料金請求への課税廃止、バス運賃の上限設定、パブ、クラブ、ライブ音楽会場に対する事業税の引き下げといった施策に続く、生活費の引き下げに向けたより広範な取り組みの一環を成すと述べた。英国小売協会は、加盟企業はすでに販促ルールを順守しており、実際の値引きを提供していると述べた。