F&Fは、米ディスカバリー・コミュニケーションズからディスカバリー・エクスペディションのグローバル商標権および関連知的財産権を8000万ドルで取得すると明らかにした。これにより従来支払っていたライセンス料は不要となり、取引は各国の法的手続きに従って段階的に完了する。F&Fは2012年8月、ディスカバリーチャンネルとのライセンス契約の下でこのアウトドアブランドを立ち上げ、2024年7月にアジア事業のライセンス権を取得し、2024年11月に中国で初のディスカバリー店舗を開設した。F&Fは、中国を含むアジア市場でブランドを育成してきたことを踏まえ、今回の買収がグローバル展開の足場になるとしている。MLBと並び、ディスカバリーはF&Fの主要な収益ブランドの一つであり、ユージン投資証券によると同ブランドの昨年の売上高は3538億ウォン（2億6000万ドル）だった。アナリストのイ・ヘニ氏は、今年第2四半期の国内売上高は前年同期比4.6%減だったものの、不振店14店を閉鎖したことで店舗当たり売上高はおおむね前年並みを維持しており、中国のディスカバリーはFWシーズンから成長への寄与を強める見通しだと述べた。