マクドナルドのここ最近の勢いが薄れる中、価格に敏感な外食客がどこで食事をするかを見直しており、バーガーキングは米国のバーガー市場で存在感を強めている。マクドナルドの第2四半期の米国既存店売上高は0.8%増にとどまり、バーガーキングの8.5%増を下回った一方、ウェンディーズは7%減を報告した。マクドナルドのクリス・ケンプチンスキー最高経営責任者（CEO）は、同チェーンは「必要な水準で実行できていなかった」と述べ、とりわけ3ドル未満のバリューメニューで課題があったとした。この変化はK字型経済を反映しており、高所得者層は支出を維持する一方、マクドナルドの顧客基盤でより大きな比率を占める低所得層の消費者は、インフレとガソリン価格上昇の圧力を受けて支出を抑えている。バーガーキングは2028年末までに店舗改装、テクノロジー、マーケティングに7億ドルを投じており、2月以降はワッパーの販売が20%増加したとしている。マクドナルドは依然として最大手であり、昨年のシステム全体売上高は1390億ドルと、バーガーキングの290億ドル、ウェンディーズの140億ドルを上回ったが、競合各社に加え、着席型チェーンやコンビニエンスストアでさえ、価格と利便性の両面でより積極的に競争している。