米連邦取引委員会（FTC）は、個人データを使って買い物客ごとに異なる価格を請求する行為について、そのことが明確に開示されていなければFTC法に違反する可能性があると企業に警告している。同委員会は2対0で、執行方針に関する声明案を30日間の意見募集に付すことを決議した。消費者は一般に、閲覧履歴、購入履歴、居住地、世帯情報、または支払い意思の推定値に基づく価格ではなく、他の買い物客と同じ表示価格を提示されると考えているためだという。FTCは、あらゆるケースでパーソナライズド価格設定を禁止できるわけではなく、全面的に開示された方式がなお不公正に当たるかどうかについても立場を示していない。ただし、データの利用方法について消費者を誤解させる企業に対しては、措置を講じることができる。挙げられた例には、世帯に子どもが複数いることを理由に牛乳の価格を引き上げるケース、旅行者が葬儀に参列することを理由にホテル料金を引き上げるケース、病院への移動を理由に配車サービスの運賃を引き上げるケースがある。Consumer Reportsの調査では、Krogerによる買い物客の詳細なプロファイリングや、Instacartで最大23％に上る価格差が明らかになっており、家族の負担が年間1,200ドルを超えて増える可能性がある。Instacartはその後、価格テストプログラムを終了すると表明した。