ブラウン・フォーマンは、利益が縮小し、主力ブランドであるジャックダニエルズ・ウイスキーの消費が減少する中、CEOも退任を控えており、一族と事業を巡る危機が深まっている。同社株は、株式市場全体が過去最高水準の上昇を見せたにもかかわらず、過去5年間で価値の60%を失った。春には競合との合併協議が決裂し、同じ地域の競合企業が150億ドルの敵対的買収提案を開始した。圧力が強まる中、150年以上にわたりブラウン・フォーマンを支配してきたブラウン一族の相続人の間でも緊張が高まっている。フォーブスは一族の総資産を110億ドルと推定している。ルイビルで開かれる一族の7月のピクニックを前に、2人の相続人が130人を超える親族に痛烈な7ページの書簡を送り、経営陣が自らの利益を増やす一方で失敗に終わっている戦略を推し進めていると非難した。また、取締役会と他の一族メンバーが合併協議を隠していたと主張した。より広い視点では、退職者コミュニティーで緊張が高まっていることも浮き彫りになっている。ベビーブーマー世代がマリファナをより多く使用する一方、近隣住民が反発しているためである。高齢者はマリファナ使用者が最も急速に増えている人口層の一つである。