ローソン（2651.T）は、コメ価格の下落が調達コストの抑制に寄与する中、9月29日から手巻きおにぎり全品を一律10円値下げする。「ツナマヨネーズ」は税込み181円から171円に、「熟成辛子明太子」は235円から225円となる。卸売業者間で取引されるコメの価格はピークから14%下落し、小売価格はさらに速いペースで下落している。ローソンは過去4年間に手巻きおにぎりの価格を5回引き上げてきた。消費者の節約志向が続く中、原材料費や物流費の上昇を受けて同様に値上げしてきた他のコンビニチェーンが、今回の反転を受けて値下げに動くかどうかが試される可能性がある。