Appleは、「Time to Shine」と題した製品発表イベントを9月10日午前2時（韓国時間）、すなわち現地時間9月9日午前10時に開催すると発表した。イベントでは、iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max、そしてApple初の折りたたみスマートフォンが発表される見通しである。一方、標準モデルのiPhone 18、iPhone 18e、第2世代iPhone Airは、来年春ごろに続いて発表される可能性がある。Appleはこのほか、Apple Watch Series 12、Apple Watch Ultra 4、AirPods 5も発表するとみられている。イベントはAppleのウェブサイト、Apple TV、YouTubeで配信される。Tim Cook氏が今月末に退任した後、新たな最高経営責任者（CEO）となるJohn Ternus氏が初めて主導するイベントとなる。折りたたみiPhoneは、iPhone Ultraと呼ばれる可能性もあり、5.5インチの外側ディスプレイと7.6〜7.8インチの内側画面を備えたブック型のデザインになると予想されている。予想価格は約2,000〜2,500ドルで、初期生産が限られることから品薄となる可能性がある。IDCは、Appleが折りたたみiPhoneを初年度に1,000万台超、翌年までに1,700万台販売すると予想しており、市場シェアは今年31%、来年40%に達すると見込んでいる。既存の予測では、iPhone 18シリーズ全体で部品不足や価格上昇、供給制約も見込まれており、iPhone 18 Proの価格は1,199ドルからとなる可能性がある。韓国は、Proモデルと折りたたみスマートフォンの第1弾発売地域に、2年連続で含まれる見通しである。