SPAブランド、すなわち自社ブランドのアパレルを扱う専門小売業者は、実店舗を通じてブランドとのつながりを深めるため、韓国の主要商業地区で店舗の拡大と刷新を進めている。インディテックス・グループが運営するザラは27日、ソウル・江南地区に約2130平方メートルの旗艦店をオープンし、韓国の顧客や小売トレンドから得た知見を世界各地の事業に生かしながら、韓国を世界の中核拠点に育てる方針を示した。同店にはウィメンズ、メンズ、Zara Origins、Athleticz、韓国で2店舗目となるZacaffè、韓国に着想を得たデザイン、オンライン購入商品の返品・受け取りサービス、民間伝承のイムギを題材にしたインスタレーションが含まれる。アーケット、マッシモ・ドゥッティ、ユニクロも、より大規模で体験を重視した店舗を出店または運営しており、カフェやラウンジ、アート、展示を通じて、オンラインでは再現できない体験を提供している。業績の勢いもこの戦略を後押ししている。2025年度の売上高は、ユニクロ運営会社のFRLコリアが前年比27.5%増の1兆3523億ウォン（9億7640万ドル）、ザラ・リテール・コリアが7.6%増の4948億ウォン（3億5730万ドル）、H&Mの韓国子会社が1.3%増の3778億ウォン（2億7280万ドル）となった。COSはタイムズスクエア店を改装しており、ソウルでのファッションショーを通じてブランドの位置付けも強化している。一方、& Other Storiesは主要店舗を閉鎖し、オンライン販売に軸足を移した。業界関係者は、韓国の高い消費水準と新しいブランドやトレンドへの強い関心を背景に、オンライン販売が伸びる中でも一等地の実店舗は引き続き重要になると述べた。