トゥルイスト・フィナンシャルは2026年8月25日、資産10万ドル以上を保有し、金融ニーズが複雑化しているマスアフルエント層を対象に、拡充したTruist Premier戦略を発表した。このサービスは、プレミアムなバンキング特典、個別化された資産計画、専任サポート、デジタルツール、Truist Investment Servicesのファイナンシャルアドバイザーによる投資助言を組み合わせる。トゥルイストとMorning Consultの調査では、マスアフルエント層の消費者のほぼ全員が、資産計画は目標達成に役立つと考えている一方、現在、専門のファイナンシャルアドバイザーと協働しているのは53%にとどまることが分かった。Premierの顧客はClient Advisory Centerを通じてアドバイザーに相談できる。また、資産25万ドル以上の顧客は、より包括的で計画を中心とした助言を受けられるほか、最近導入されたデジタル資産計画サービスを利用できる。トゥルイストはPremierアドバイザーも増員し、Premier Advisor Advancement Journeyプログラムを拡充するとともに、より踏み込んだ顧客との対話を促す形で支店を再設計している。同行によると、Premierの預金獲得額は前年から27%増加した。Truist Premier Care Centerは優先的かつ一元化されたサポートを提供する一方、AIを活用した支店インサイトとTruist Insightsプラットフォームが、より個別化された顧客対応を支援する。同プラットフォームは、モバイルバンキングとオンラインバンキングを通じて、20億件を超えるリアルタイムの金融インサイトを提供している。新たな特典および導入予定の特典には、Truist Marquee Checking、融資手数料の割引、限定バンキング報酬が含まれる。Truist Wealthは引き続き資産100万ドル超の顧客を担当し、条件を満たす小規模企業の顧客は、Truist Small Businessを通じた統合サポートを引き続き利用できる。トゥルイスト・フィナンシャルの総資産は、2026年6月30日時点で5560億ドルだった。