トレード・デスクは8月27日、Kokaiの顧客向けにKokai Zumaを世界で開始した。デジタル広告プラットフォームにエージェント型人工知能、再構築した予測・モデリングシステム、拡充した効果測定・キャンペーン管理ツールを追加した。同社によると、新システムの初期成果として、顧客獲得単価（CPA）が平均32%改善した。ただし、この数値の根拠となるサンプル数やキャンペーン構成は明らかにしていない。Zumaでは、キャンペーンの作成、オーディエンスのターゲティング、フリークエンシーの最適化、問題のトラブルシューティング、パフォーマンス分析におけるKoaの役割が拡大するほか、Koa Assistantを通じて広告主が自然言語でキャンペーンを管理できるようになる。Audience Unlimitedは、トレード・デスクのデータマーケットプレイスに参加する世界のデータプロバイダーの70%超にわたって、オーディエンスの発見範囲を拡大する。さらに、Conversion Lift、レポーティング、ターゲティングの可視性、一括編集機能も強化した。今回の発表は、ニュー・ストリート・リサーチがトレード・デスクを格下げし、目標株価を17ドルから10ドルに引き下げた時期に行われた。同調査会社は、Amazon Web ServicesやグーグルのBuyer Direct構想による競争上のリスクを理由に挙げた。発表当日、同社株は2.76%高の13.39ドルで取引された。Zumaの一部機能は一般提供されている一方、その他の機能はオープンベータまたはクローズドベータの段階にあり、今後数カ月でさらなる機能が追加される見通しである。