Appleは、2019年のサービス開始以降4回目となるApple TV+の値上げを実施し、月額プランを12.99ドルから14.99ドルに、年額プランを99ドルから119ドルに引き上げた。Apple TV+、Apple Music、iCloud+、Apple Arcadeを含む個人向けApple Oneの料金は、月額19.95ドルから21.95ドルに上昇する。新料金は新規加入者に直ちに適用される一方、既存顧客にはおおむね1カ月前に通知される。Apple Oneのファミリープランとプレミアプランの料金は、現時点では据え置かれる。今回の値上げは主要ストリーミングプラットフォームによる広範な値上げの動きに続くもので、Appleが6月四半期に過去最高となる1094億ドルの売上高を報告した時期に行われた。売上高はiPhone販売台数が22%増加したことなどに支えられたほか、第3四半期のサービス売上高は12%増の307億ドルとなった。Appleは、300本を超えるオリジナル映画・番組、第4シーズンを迎える「テッド・ラッソ」、F1、メジャーリーグ・ベースボール、メジャーリーグ・サッカーなどのライブスポーツを通じてApple TV+の拡充を続けており、9月9日には最新のiPhoneラインアップを発表する予定である。