韓国公正取引委員会（KFTC）は9月3日、「表示・広告の実証に関する業務処理指針」の改正案を施行する。これにより、人工知能（AI）などの新興技術を訴求する商品やサービスを広告する企業は、広告に先立ち、客観的な根拠資料を確保することが求められる。KFTCは特定の広告について別途資料の提出を求めることができ、企業は15日以内に提出しなければならない。提出期限の延長は、自然災害、破産・再生手続き、帳簿や証拠書類の差し押さえ、その他の災害の4つのカテゴリーに限定され、原因が終了した日から15日以内に資料を提出する必要がある。延長後の期限を守らなかった場合、即時停止命令の対象となる可能性がある。資料を提出しない場合や停止命令に従わない場合、最大1億ウォン（約7万3000ドル）の行政制裁金が科される可能性がある。今回の改正では、集中力や記憶力の向上、人体に無害であること、削減率や羽毛含有率の明示など、消費者の判断に影響を与える表示を、優先的に根拠が求められる対象として特定している。新たに導入される「事業者向け自己点検チェックリスト」は、企業が広告前に要件を確認するのを支援することを目的としている。