アドビは、ライセンス供与とチームの取得を含む契約を通じて、インドに拠点を置くマーケティングインテリジェンスのスタートアップ、リロを買収した。財務条件は明らかにされていない。今回の取引は、アドビにとってインド企業の買収としては2件目で、2023年に動画プラットフォームのRephrase.aiを買収して以来となる。リロの技術は、競合情報の収集、コンテンツの再利用・配信、営業電話の分析など、マーケティング業務を自動化するもので、大企業向けのアドビ製品を強化する可能性がある。リロは2025年、IITの同期であるGeorgi Boby氏とDhruv Jaglan氏によって設立され、PeakXV、DeVC、Day Zero Venturesから、評価額1000万ドルで100万ドルを調達した。アドビはリロの知的財産の一部と6人のチームを統合する一方、リロは事業を終了し、顧客へのサービス提供を停止する。今回の買収は、アドビが昨年、SEO最適化企業Semrushを19億ドルで買収したことに続くものだ。Canva、アマゾン、グーグル、メタもマーケティングサービスとAI搭載インフラの拡充を進めている。