アップルは9月9日の発表イベントで、iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max、同社初の第1世代折りたたみiPhoneに加え、Apple Watchの新モデル2機種や新型AirPodsなどを発表し、iOS 27の提供時期についても詳細を示すと見込まれている。折りたたみモデル「Fold／Ultra」の米国価格は1999〜2199ドルとの試算があるほか、流出したボーダフォンの掲載情報では、エジプトで約416万ウォン、オーストラリアで約361万ウォンに相当する価格が示された。キーバンク・キャピタル・マーケッツは、会計年度2026年第4四半期と会計年度2027年第1四半期のiPhone 18の生産台数を計約8000万台と予想している。前年同期の約9100万台から減少する見通しで、iPhone 18の標準モデルを投入しないと予想していることも一因である。同証券会社は、iPhone 18 Proの価格を1249ドル、Pro Maxを1399ドル、Fold／Ultraを2199ドルと試算。価格上昇により需要が弱まり、粗利益率が低下するほか、投資家の懸念を招く可能性があると指摘している。キーバンクはアップル株の投資判断「アンダーウエート」と目標株価250ドルを据え置いた。報告されたアップル株価は324.96ドルだった。