ティム・クック氏が取締役会の執行会長に移行した後、9月1日にアップルのCEOに就任したジョン・ターナス氏は、9月9日にアップルパークで初の大規模な製品発表会を開催する。アップルはiPhone 18 ProおよびPro Maxモデル、初の折りたたみ式iPhone、Apple Watch Series 12、Apple Watch Ultra 4を発表すると見込まれている。一方、標準モデルのiPhone 18は2027年まで延期されると報じられている。予約注文は9月12日に開始され、iPhone 18 Proモデルは9月18日に発売される予定である。折りたたみ式iPhoneの発売日は未確認である。9月7日の提出書類では、2027会計年度の目標報酬をクック氏について4700万ドル、ターナス氏について5800万ドルと設定したことが明らかになった。報酬の大部分は譲渡制限付き株式ユニットによる。ターナス氏がアップルのハードウエアおよび人工知能戦略を指揮する一方、クック氏は政策調整、中国政府との関係、中国向けメモリーチップの供給問題などの責任を引き続き担う見通しである。