中国の金製品市場では、価格上昇・取扱量減少の傾向がみられ、2026年上期の消費量は前年同期比30％減の136トンとなった一方、支出額は5％増の1437億元に増加した。ワールド・ゴールド・カウンシル（WGC）と、菜百珠宝、周大福、周大生、老鳳祥など12の小売ブランドは、「2026中国金製品小売トレンド洞察」リポートを共同で発表し、硬質純金の進展と消費の変化について議論した。小売店の集約が続く一方、自身で身に着けることや個人的な楽しみを目的とした需要は3年連続で増加し、購入目的は重要な場面から日常使いへと移行している。WGC中国の王立新CEOは、硬質純金はなお成長初期にあり、拡大余地は大きいと述べた。WGCの金投資見通しでは、短期的な価格は、金融引き締めを支持するタカ派的な米連邦準備制度と、緩和的な政策を支持するハト派的な米財務省との対立に左右されるとみている。中期的には中央銀行の購入が市場を支える可能性があり、長期的には経済成長が消費需要や資産保全需要の下支えとなる可能性がある。過去のデータでは、金の年間平均リターンは約5％だった。