中国人民銀行など8部門は共同で「金融商品オンラインマーケティング管理弁法」を発表し、2026年9月30日に施行する。規則は金融とテクノロジーの境界を明確にするとともに、オンライン販促を禁止するのではなく、必要な要件を定めることを目的とする。公式アカウントやライブ配信、ショート動画を通じて販促される金融商品は、金融機関自身のプラットフォーム、または第三者のインターネット・プラットフォーム上で金融機関が適法に運営するアカウントを通じて販売促進しなければならない。販促担当者は金融機関の従業員で、関連資格を保有し、認可を受ける必要がある。これにより、金融商品の販促を行うKOL（キー・オピニオン・リーダー）には、適切な資格と認可が求められる。