リップルは9月4日に発表したフロリダ大学アスレチックスとの複数年契約を通じ、XRPの主流スポーツマーケティングを拡大している。契約額は年間約500万ドルと報じられている。ベン・ヒル・グリフィン・スタジアムの両25ヤードラインにXRPのロゴを掲示するほか、デジタル資産、イベント、金融テクノロジー教育も対象となる。フロリダ大学は、XRPを保有したり、決済にXRPレジャーを利用したりすることを義務付けられていない。今回の契約に先立ち、リップルはカンザス大学アスレチックスとも5年契約を締結しており、XRPのブランドはユニフォームやその他の運動部関連資産に掲示されている。9月初旬のXRP価格は約1.45ドルで、8月の安値からは回復したものの、前年同期の水準を約48％下回っていた。先物取引も活発化している。トレーダーは引き続き、規制、機関投資家の需要、ETFへの資金流入、暗号資産市場全体の動向に注目している。これらはスタジアム広告よりもトークン価格に大きな影響を与える可能性がある。