Appleは9月9日、初の折りたたみiPhoneをiPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Maxとともに発表した。9月1日にティム・クック氏の後任として最高経営責任者（CEO）に就任したジョン・ターナス氏が主導する初の大型ハードウエアイベントとなった。今回の発売は、2017年にiPhone Xが登場して以来、Appleにとって最大のデザイン変更となる。Appleは標準モデルのiPhone 18の発売を2027年春に延期し、秋のラインアップをプレミアムモデルに絞った。3機種はいずれもA20 Proチップを搭載するとみられる。同チップについてAppleは、端末上で処理するSiriの人工知能（AI）機能の改善につながるとしている。Apple株は基調講演を前に1.17％安の316.22ドルで取引を終えた。HSBCは「買い」判断と目標株価366ドルを維持した。一方、シティは価格が2000ドル前後になるにもかかわらず、折りたたみiPhoneの販売台数を730万台と予想した。今回の発表に先立ち、ファーウェイは9月7日に3つ折りのMate XT2を発表し、シャオミはパスポートサイズの18 Foldを投入した。中国のスマートフォン市場では、前四半期にファーウェイが22.6％のシェアで首位となり、Appleは18.1％、シャオミは12.4％だった。