アップルは9月9日、クパチーノで開催したイベントでiPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max、そして初の折り畳み式スマートフォン「iPhone Duo」を発表した。Proモデルは12日に予約受付を開始し、18日に発売する。米国での価格はそれぞれ1199ドル、1299ドルからで、前世代を100ドル上回る。韓国では、256GBのiPhone 18 ProとPro Maxの価格が199万ウォン、219万ウォンとなり、いずれも同等のiPhone 17 Proモデルより20万ウォン高い。両モデルはアップルの2ナノメートル製A20 Proチップを搭載し、可変絞り対応の4800万画素メインカメラを追加したほか、「Apple Reference Image」による写真認証機能を導入した。iPhone Duoの米国価格は1999ドルからで、韓国では329万ウォンから509万ウォンとなる。アップルは旧型iPhoneの複数モデルについても米国価格を引き上げ、iPhone 17 ProとPro Maxの販売を終了した。メモリーとストレージのコスト上昇が、スマートフォンの価格設定を変えつつある。