予測市場各社は、スポーツ取引の利用者を取り込む競争を繰り広げる一方、スポーツイベント契約が金融商品なのか賭博なのかを巡る監視に直面し、著名人を起用したマーケティングキャンペーンを強化している。女優のシドニー・スウィーニー氏は、投資先候補としてこの業界を調べるなか、スポーツ専門プラットフォームのノービグに自ら接触した。これを受け、同社は当初控えめだったマーケティング計画を拡大し、スウィーニー氏は後に株式パートナー、広告起用タレント、キャンペーンの顔となった。NFL開幕戦を前に、ノービグはスウィーニー氏がほぼ裸で登場する動画を公開した。このキャンペーンに先立ち、ポリマーケットはレブロン・ジェームズ氏、イーライ・マニング氏、デレク・ジーター氏、スパイク・リー氏、エミリー・ラタコウスキー氏が出演するフットボールシーズン向けCMを展開していた。企業価値がそれぞれ約200億ドルに達するカルシとポリマーケットは、リオネル・メッシ氏、ニコラス・オタメンディ氏、ロドリゴ・デ・パウル氏、ルカ・モドリッチ氏、ティモシー・シャラメ氏らも起用している。こうした広告攻勢は、予測市場が米国全土に拡大する一方、州当局による賭博規制を巡る法的対立に直面するなかで強まっている。第9巡回区控訴裁は8月、カルシのスポーツイベント契約に対してネバダ州が賭博法を適用できるとの判断を示し、連邦法が州法に優先するとの同社の主張を退けた。控訴裁判所の判断が分かれていることから、この問題は早ければ来年にも連邦最高裁に持ち込まれる可能性がある。