アップルはiPhone 18 ProとiPhone 18 Pro Maxを発表し、Apple Reference Imageによる写真認証、4800万画素の可変絞りカメラ、A20 Proチップ、冷却性能の向上、バッテリー駆動時間の延長、SiriのAI機能拡充を盛り込んだ。価格はそれぞれ1199ドルと1299ドルで、対応するiPhone 17 Proモデルから100ドル上昇した。発表後、アップル株は0.76％安の313.82ドルとなった。Apple Reference Imageは写真撮影時に暗号学的署名を生成する一方、アップルの生成ツールで作成した画像には、グーグル傘下DeepMindが開発した目に見えないSynthIDマーカーが付与される。認証機能は当初、欧州連合（EU）と中国では利用できない。予約受付は9月12日に始まり、販売・出荷は9月18日に開始する。Siriの言語対応やその他のApple Intelligence機能は市場によって異なる。