アップルは9月9日のイベントで、初の折りたたみ式端末「iPhone Duo」を発表し、iPhone利用者を巡るサムスンとの直接対決に入った。サムスンによると、「Galaxy Z Fold8」シリーズへのiOS利用者の乗り換え率は、前世代の「Fold7」と「Flip7」に比べて1.6倍となった。米国の「Galaxy Z Flip8」購入者の30％は競合ブランドからの乗り換えだった。「Duo」の価格は256GBモデルが1999ドルからで、2TBモデルは3199ドル。予約受付は10月16日に始まり、販売は米国および70カ国超で10月23日に開始する。カウンターポイント・リサーチは、今年の折りたたみ式端末市場でサムスンのシェアが32％となり、アップルの25％を上回ると予測している。アップル株はイベント後、アナリストが「材料出尽くし」となる可能性を見極める中、0.28％安の315.34ドルで取引を終えた。