アップルが日本時間9月9日と10日に発表した新型iPhoneのラインアップは、日本の小売価格と最近の円高進行との乖離が拡大していることを浮き彫りにした。折りたたみ式のiPhone Duoは、日本で256GBモデルが36万4800円からとなる一方、米国では1999ドル、約31万円で販売される。日本の10％の消費税を除外し、米国の税抜き価格と比較すると、iPhone Duoから算出される為替レートは1ドル＝約165.90円となる。実際の為替相場は153円台で推移している。iPhone 18 ProとiPhone 18 Pro Maxも、前モデルと比べた値上がり幅は米国より日本の方が大幅に大きい。差は高容量モデルで最も顕著で、2TBのiPhone 18 Proから算出される為替レートは1ドル＝約195円となる。韓国でも同様の価格差がみられ、付加価値税を調整した後もiPhone Duoは米国相当モデルを上回る価格に設定されている。消費者は一般に、アップルが現物為替レートではなく、税金や市場環境、物流費、為替リスクを価格に反映させるこうした慣行を「アップル為替レート」と呼んでいる。この方式は、韓国で米国相当モデルより安いサムスン電子のGalaxy Z Fold8とは対照的である。円高がさらに進めば、日本の消費者は早期の価格改定を求めるか、アップルが価格を調整するまで購入を見送る可能性がある。