アマゾンは9月10日、Amazon Adsを利用する米国の一部ブランドがChatGPT内でキャンペーンを展開できるOpenAIとの提携を発表した。広告は回答下に指定されたテキスト広告または画像広告として表示され、アマゾンのデマンドサイドプラットフォーム（デジタル広告を自動購入するシステム）が広告主とOpenAIのユーザー基盤をつなぐ。OpenAIの広告事業はすでに年換算売上高10億ドルのペースに達しており、ChatGPTの週間アクティブユーザー数は2026年初め時点で約9億人だった。今回の提携により、アマゾンはAI広告で早期の地位を確保するとともに、OpenAIは大規模な直販営業体制を構築する代わりに、アマゾンが既に持つ広告主との関係を通じて商業活動を拡大できる。提携は、OpenAIが2026年2月に米国のユーザーや、Best Buy、Williams-Sonomaなどの小売パートナーと開始したテストに続くものだ。マイクロソフト、グーグル、Perplexityが独自のAI広告手法を開発するなか、規制当局はスポンサー付きの推奨表示とチャットボットのオーガニックな回答をどう区別するかを調査している。