スターバックスは北米の店舗網刷新に約10億ドルを投じ、最大9000店の直営カフェを対象に、顧客の滞在時間を延ばし、注文を増やすことを狙ったデザイン変更を進める。取り組みは、最高経営責任者（CEO）のブライアン・ニコル氏が主導する「バック・トゥ・スターバックス」再建計画の中核であり、客足の減少と低価格を売りとする競合との競争激化を受け、同チェーンのコーヒーハウスとしての雰囲気を取り戻すことを目指す。過去9カ月で1000店超の改装を完了し、9月末までに約1500店で改装を終える見通しである。同社は米国事業がけん引する形で、2025年会計年度第3四半期の既存店売上高が7.9％増加したと報告した。一方で、今後2年間に20億ドルのコスト削減も進める。スターバックス株は、ニコル氏が2024年に次期CEOに指名されて以降、約30％上昇したが、同じ期間のS&P500種指数の約42％の上昇には届いていない。