ノボ・ノルディスクは自社ブランドを「ノボ」に刷新し、イーライリリーと競合する肥満治療薬市場での実行力向上を目指す4原則の企業文化フレームワーク「ノボ・ウェイ」を導入した。法的名称は引き続きノボ・ノルディスクA/Sで、同社は方向転換の象徴として、アピスの雄牛を描いたロゴの向きを反転させた。 最高経営責任者（CEO）のマイク・ドゥースダール氏は、肥満治療は安定したインスリン類似薬のビジネスから、患者が薬を使用したり中断したりする、より消費者志向の市場へと変化したと述べた。同氏によると、ノボには研究、生産、販売でさらなる前進が必要だが、肥満患者によるメディケアの初期利用は、需要を示す初めての明るい兆しとなっている。BMOのアナリストは、経口薬「ウゴービ」の好調な発売だけでは、業績回復を示すことにはならないと指摘した。 IQVIAのデータによると、肥満治療薬市場におけるノボのシェアは第2四半期に38.8％で、イーライリリーの60.9％を下回った。このデータはリリーの決算説明資料で引用された。ノボの株価は月曜日、43.45ドル近辺で取引され、年初来で約15.8％、過去12カ月でおよそ21％下落していた。2024年の高値である147ドル近辺からは60％超下落している。経口薬「ウゴービ」は処方件数と売上高で強い勢いを示しているものの、開発パイプラインの後退、事業再編、競争激化が引き続き同社の見通しを圧迫している。