コールドウェル・バンカー・リアルエステートは、「レター」と題した全国広告キャンペーンを発表した。2026年フットボールシーズン中のこの秋、ストリーミングサービスで一部の木曜夜に初公開する。キャンペーンはコールドウェル・バンカー・ブランドの創業120周年を記念するもので、同じ家に暮らす1つの家族を3世代にわたって追う。中心となる60秒の映像は30年以上の時間を描き、オリジナルの15秒広告では、ディナーパーティー、祝日、卒業式、訪問者、新たな家族の誕生など、家族の個々の場面に焦点を当てる。キャンペーンはSiltanen & Partnersと共同制作し、Alice Guが監督した。制作では、複数の年齢層の俳優を起用し、年齢を重ねさせたり若返らせたりするために1日最大6時間のメイクを施したほか、衣装や美術を変化させた。撮影には3台のカメラを使い、最も古い時代の場面では16mmフィルムカメラも使用した。コールドウェル・バンカー・リアルエステートのマーケティング担当副社長、ブランドン・ニューマン氏は、このキャンペーンは住宅の金銭的価値や物理的な特徴ではなく、家の中で営まれる暮らしの価値に焦点を当てていると述べた。コールドウェル・バンカー・アフィリエーツの社長、メアリー・リー・ブレイロック氏は、キャンペーンの手紙は、ある家族が家を離れる一方で、次の所有者を迎える過程を表していると説明した。キャンペーンは、人々の暮らしにおいて住宅が果たす役割をテーマとする通年企画「120 Years of Home」の一環である。コールドウェル・バンカーによると、同社のネットワークには50カ国・地域の9万3000人の提携販売担当者が参加しており、ブランドは1906年から事業を展開している。