ブラックストーン傘下のTropical Smoothie Cafeは新たなビジュアル・アイデンティティーを発表した。年末までに店舗数が1800店を超える見通しで、2022年末時点から50％増える。刷新では、より鮮やかな色使い、パッケージやデジタルプラットフォーム全体で統一した書体、ヤシの葉をかたどった「Palm T」と呼ぶシンボルを採用した。マックス・ウェッツェルCEOは、今回のブランド刷新は同社の進化と、次の3000店に向けた計画を反映したものだと述べた。Tropical Smoothieの12カ月間のシステム売上高は6月までの期間に16億ドルを超えた。ロイヤルティー会員数は前年同期比25％増の1300万人となり、会員による注文が全体の約3分の1を占めた。刷新したモバイルアプリとウェブサイトは年末までに始動する予定である。同チェーンはセルフ注文キオスクの試験導入も行い、待ち時間と注文ミスの削減に向け、食品やボウルメニューの調理ラインも変更した。ブラックストーンは2024年後半、負債を含め約20億ドルの取引でTropical Smoothieを買収し、ウェッツェル氏もその頃にCKEレストランツから加わった。同氏によると、同社は全国および地域向けのメディア支出を8000万ドルの基金に統合し、ブランド認知度を前年の34％から42％へ引き上げた。Tropical Smoothieは中西部と南西部に成長機会があるとみており、米国外への拡大も計画している。今回の拡大は、ガソリンや食料品など家計コストの上昇を背景に、外食企業が減少する顧客来店を奪い合う中で進められる。競合のSmoothie Kingは200店超の追加を計画しており、営業店舗数は1200店を超える。両チェーンの経営陣は、健康志向の食事とGLP-1薬の利用増加を追い風となる動きに挙げている。ウェッツェル氏は、Tropical Smoothieは現時点でIPOを目指していないが、時間をかけて選択肢を検討すると述べた。フランチャイズ開示資料によると、同社の2025会計年度の純利益は1億1540万ドル、売上高は1億3140万ドルだった。