Googleは、米司法省が同社の広告技術事業の分割を求めたものの、米連邦地裁のレオニー・ブリンケマ判事が提案を退けたため、広告取引所AdXを売却する必要がなくなった。ブリンケマ判事は水曜日に公開された106ページの判決で、Googleが2025年4月にパブリッシャー向け広告サーバーと広告取引所の一部市場を違法に独占したと認定したことを受け、6年間にわたる世界全体を対象とした行為規制を科した。Googleは今後、同社の広告サーバーを利用するパブリッシャーに対し、広告枠をAdX経由で出品するよう求めることができない。また、AdXが競合に対して優位に立てるようにしていた「First Look」と「Last Look」と呼ばれる入札慣行も終了しなければならない。Googleの広告サーバーとAdXは、オープンソースのヘッダー入札技術であるPrebidと相互運用できるようにしなければならない。パブリッシャーは、Googleの広告サーバーを使わずにAdXの入札にアクセスし、データを競合プラットフォームへ移転できるほか、競合する広告技術を利用したことを理由に報復を受けないようにしなければならない。Google Adsは、詐欺対策やプライバシー保護の強化など、広告主にとって成果が改善する場合にはAdXを優先できるが、Googleが両方の製品を所有していることだけを理由に優先することはできない。判決はさらに、ソースコード、アルゴリズム、文書を検査し、従業員に聞き取りを行う権限を持つ独立監視人の設置を義務付けた。Googleは、同社のパブリッシャー向けツール「Google Ad Manager」に関する責任認定について控訴する方針である。今回の規制期間は、米司法省と各州が求めた15年より短く、実施内容を詳述する最終命令はなお保留されている。広告事業は昨年、親会社アルファベットの4080億ドルの売上高の約73％を占めた一方、アルファベットの時価総額は4.1兆ドルを超えた。