マクドナルドは、2026年第2四半期の米国既存店売上高の伸びが0.8％に鈍化したことを受け、米国の価値戦略を再構築している。世界の既存店売上高は1.3％増加した。同社はフランチャイズ加盟店とともに、長期的な価格抑制の枠組みを策定している。短期的には、期間限定メニューやデジタル販促をつなぎとして活用しており、1ドル以上の購入でフライドポテトを無料にする施策や、2ドルの朝食サンドイッチを打ち出している。この取り組みは、先月ジョー・アーリンガー氏の後任としてマクドナルド米国法人社長に就任したスカイ・アンダーソン氏にとって、初の大型施策となる。世界では平均客単価の上昇が来店客数の減少を覆い隠しており、米国の来店客数は実行面の問題やメニュー戦略の誤りを背景に、7月には小幅な減少に転じた。マクドナルド株は今年に入り約19％下落しており、バーガーキングとの競争も激化している。経営陣は9月23日、シカゴで開く投資家向け説明会で「McDonald's > NEXT」戦略を発表する。再構築には、対象を絞った従業員研修、3月31日まで一部の場当たり的な店舗訪問を停止する措置、サービスの一貫性とフランチャイズ加盟店との足並みの再重視も含まれる。