アップルは、ジョン・ターナス新CEOの下で初の大型製品となるiPhone 18 ProとPro Maxの販売を開始した。開始価格はそれぞれ1199ドルと1299ドル。両モデルにはアップルの2ナノメートル製A20 Proチップを採用し、AI性能を高めたほか、30万以上のアプリを横断して操作できる改良版Siri、可変絞りのメインカメラ、動画再生時間の延長を実現した。アップルの折り畳み式iPhone「Duo」は10月23日に発売予定で、Proモデルの発売から約1カ月後となる。エバーコアISIは、アップルの目標株価を365ドルから380ドルへ引き上げ、アウトパフォームの投資判断を維持した。iPhoneの買い替えサイクルが予想以上に強まる可能性や、20％を超える価格上昇、回答者の53％がiPhone 18 ProまたはPro Maxの購入を予定していることを示した調査結果を理由に挙げた。地域別の需要指標はまちまちだった。韓国では店舗への来店客数が低調だった一方、予約販売はおおむね安定していた。台湾のコストコ店舗では、iPhone 18 Pro Maxの在庫が20分以内に完売した。バンク・オブ・アメリカ・セキュリティーズは、複数年にわたる買い替えサイクルの可能性、エッジAIの機会、サービス部門の成長加速、最大1200ドルの携帯通信会社による下取り優遇、「Duo」への需要を理由に、買い推奨と370ドルの目標株価を維持した。アップル株は金曜日の寄り前取引で0.03％安の336.90ドルとなり、52週高値の344.56ドル近辺で推移した。新たな報告書によると、年初来では24％上昇している。