スイスのスポーツ用品大手オン・ホールディングの株価は、同社がキリアン・エムバペ氏と契約し、サッカー事業への参入を加速させたことを受け、0.3％下落した。ランニングとテニスに続く新たな成長の柱を目指すもので、契約には現金と株式が含まれるが、オンは金銭面の条件を開示していない。これに先立ち、報道では10年間のアンバサダー契約と伝えられていた。エムバペ氏は、オン初のサッカースパイクの開発に協力する。同製品は2027年に商業発売される予定で、同社のロボット製造技術「LightSpray」の採用が見込まれている。今回の事業拡大は、売上高の半分超を生み出す米州で成長が鈍化する中で行われる。オンは第2四半期の純売上高が市場予想を下回っていた。株価は今年に入り約40％下落しているものの、データでは8月までオンが市場シェアを伸ばす一方、ナイキはシェアを失い続けていたことが示されている。アナリストは、エムバペ氏との契約がオンの信頼性を高めると評価する一方、トップアスリートとの提携だけで、ナイキ、アディダス、プーマを相手に商業的成功が保証されるわけではないと警告した。