アップルは、iPhone 18 Proの発売やアナリスト予想、人工知能（AI）インフラ、法務関連の動きなど、多忙な1週間を過ごした。iPhone 18 ProとPro Maxは韓国で発売され、価格は最高399万ウォン（2880ドル）に達した。一方、目に見える改善が限られていることや、競合に後れを取るApple Intelligenceの機能を巡って批判が集まった。iPhone 18 Pro Maxの価格は256GBモデルが219万ウォン、2TBモデルが399万ウォンで、同等のiPhone 17 Pro Maxから80万ウォン上昇した。iPhone 18 Proは199万ウォンから379万ウォン。米国価格はProが1199ドルから2399ドル、Pro Maxが1299ドルから2499ドルで、前世代から最大500ドルの値上げとなった。端末には、業界で最も強力とされるアップルのアプリケーションプロセッサー「A20 Pro」を搭載しているが、主要なAI機能は依然としてサムスン電子などの競合に後れを取っている。Apple Intelligenceは発売時点では英語でのみ利用でき、韓国語には年内の追加アップデートで対応する予定だ。一方、欧州での発売時期は、デジタル市場法（DMA）を巡る問題が解決していないため不透明なままとなっている。バンク・オブ・アメリカのアナリスト、ワムシ・モハン氏は、資本還元、エッジAI（利用者や端末の近くで処理する人工知能）、新製品・新市場でのアップルの潜在力を理由に、買い推奨と目標株価370ドルを維持した。最大1200ドルに達する米通信会社の手厚い販売促進策が、価格上昇にもかかわらず、iPhoneの買い替えサイクルを押し上げる可能性がある。アップルはまた、計画中の「M8 Ultra」チップ2基または4基と、エヌビディアの「NVLink Fusion」技術（チップ間を接続するシステム）を使ったAIサーバーを検討していると報じられている。これにより、アップル独自のプロセッサーと、エヌビディアの幅広いデータセンターシステムを接続できる可能性がある。別の動きとして、世界のスマートフォン市場が7％縮小したにもかかわらず、2026年第2四半期にはサムスンが世界首位の座を奪回した。出荷台数が前年同期比9％増加し、出荷シェアは23％となった。イーロン・マスク氏のxAIとX Corpは、反トラスト訴訟でアップルに対する請求を取り下げ、OpenAIに対する訴えは継続した。米連邦地裁のマーク・ピットマン判事は、xAIがアップルに対する請求を取り下げることを承認した。