海外の小売業者は、韓国内の仲介業者を介さずに韓国のファッションブランドを発掘し、自国市場での展開を拡大する動きを強めている。日本では、ポップアップストアや独占販売、常設店の展開を通じて市場の重要性が高まっている。昨年の売上高が国内百貨店首位だった伊勢丹新宿店は最近、「アイ・ヘイト・マンデー（I Hate Monday）」「ストリング・ストリングス（String Strings）」「キムヘキム（Kimhekim）」を取り上げた。2027年春夏ソウル・ファッションウィークには20カ国から海外バイヤー98人が参加し、商談額は過去最高の757万ドルに達した。プランタン、サマリテーヌ、ユナイテッドアローズ、クラブ21などの小売業者も商談に参加し、ショールームを訪れた。業界関係者によると、K-POPへの露出や韓国のオンラインファッションプラットフォームでのランキングが、海外の小売業者によるブランドの選定や販売促進方法にますます影響を及ぼしている。韓国の衣料品・バッグ輸出も前年同期比で第1四半期に13.4％増の5億8463万ドル、第2四半期に21.3％増の7億4210万ドルとなった。アーバン・アウトフィッターズやSSENSEなどの小売業者は米国や欧州で韓国ブランドを売り出している。一方、韓国企業はKファッションとしての独自性と現地消費者の嗜好を生かし、海外での成長を目指している。