フランスのサッカー界のスター選手、キリアン・エムバペ氏は、ナイキとの約20年にわたる広告提携を終了し、スイスのスポーツウエア企業Onと契約した。Onがサッカー市場に参入するなか、エムバペ氏は高性能サッカーシューズとアパレルの開発に協力する。提携解消は、物議を醸したコンバース広告を巡って謝罪した後にナイキ株が小幅下落した時期と重なった。ナイキ株は前年同水準を約50％下回っている。W杯の歴代最多得点者で、フォーブスの2026年版の高額所得アスリートランキングで12位に入ったエムバペ氏は、ナイキとの素晴らしい20年間を振り返ったうえで、変化の時期だと判断したと述べた。提携変更が報じられた後、On株は約4％上昇した。同社は引退したフランスのサッカー選手ティエリ・アンリ氏をフットボール部門ディレクターにも起用した。