カリフォルニアのワイン生産者はブドウの販売に苦戦している。米国のワイン販売は5年間で20％超減少し、農家は赤字で収穫するか、実を畑に残すか、ブドウ畑をアーモンド、クルミ、ピスタチオ、オリーブの栽培に切り替えることを余儀なくされている。州内のブドウ畑は、コロナ禍のピーク以降、約25％が撤去されたか、積極的な耕作を停止している。それでも、アライド・グレープ・グロワーズによると、供給はなお需要を上回っている。若年層の飲酒量減少や高齢化するベビーブーム世代、ビールや蒸留酒、缶入りカクテル、大麻との競争、関税、世界的な消費低迷が減少の要因となっている。業界は市場が近く底を打つことを期待する一方、生産者は損失を吸収し、どの消費者層に対応できるのかを見直している。