ナチュラル・ダイヤモンド・カウンシルは「ダイヤモンド・コレクティブ」に改称し、天然ダイヤモンドを文化と再び結び付け、消費者の信頼を高め、持続的な需要を構築するための世界戦略を打ち出した。新CEOのアンバー・ペッパー氏は、生産者、小売業者、ブランド、クリエイター、消費者を対象に6カ月間の協議を行い、戦略を策定した。3つの重点分野は「UNITE」「PROTECT」「INSPIRE」で、業界内の連携、証拠に基づく消費者の信頼、文化を起点とする需要をそれぞれ対象とする。計画には、キャンペーンの展開、共通の「トラストマーク」の導入、原産地と来歴に関する訴求の強化、小売業者やブランドとの提携、AIとデジタルでの発見への投資が含まれる。消費者の検討、購入意向、感情、推奨を追跡する「ダイヤモンド・デザイア・インデックス」は、米国、インド、中国で基準値を設定して開始する。大半の市場では「ダイヤモンド・コレクティブ」を対外的な名称とし、ナチュラル・ダイヤモンド・カウンシルは法的主体として存続する。