メタのパーソナルAIエージェント「Muse」が、航空会社やホテルとの検索、比較、予約をプラットフォーム上で直接処理し始めたことで、オンライン旅行予約仲介サイトに対する投資家の警戒が強まっている。水曜午前の取引で、エクスペディア・グループ株は7％安の260.33ドル、エアビーアンドビー株は6％安の151.66ドル、ブッキング・ホールディングス株は5％安の156.02ドルとなった。メタ株は2％高の751.12ドルだった一方、一般消費財セレクト・セクターSPDRファンドは2％安、インベスコQQQトラストは1％安となり、市場全体よりも旅行仲介業者への圧力が強いことを示した。売りの中心にあるのは「ディスインターミディエーション（中抜き）」だ。AIエージェントがユーザーを仲介サイトに誘導せず取引を完了すれば、仲介業者はトラフィックと手数料を失う可能性がある。エクスペディアは集約型モデルへの依存度が高く、特に影響を受けやすいとみられている。一方、エアビーアンドビーは他では予約できない宿泊施設へのアクセスを自社で確保している。ゴールドマン・サックスは、継続的な課金、追加手数料、顧客の受動性に依存する企業が、同様のエージェントによる混乱に見舞われる可能性があると警告している。Museは9月8日に提供を開始し、米国とカナダで無料アプリの首位となった。開始から12日間で、およそ280万ダウンロードを記録した。トゥルーイスト・セキュリティーズは、Museが2030会計年度までに年間少なくとも285億ドルの売上高を生み出す可能性があると推定している。