アンハイザー・ブッシュ・インベブ（ABインベブ）は、消費者の所得が圧迫され、健康やウェルネスを重視する傾向が強まる中、成長戦略を拡大する計画である。同社はビールの小容量・大容量パックを投入し、異なるフレーバーや低カロリー、タンパク質、電解質を特徴とするノンアルコール製品を開発するほか、ビールをあまり飲まない消費者の飲用を増やす方針である。また、カットウォーターの缶入りカクテルやエナジードリンクなどを通じてビール以外の分野にも進出し、対象市場を250億ドル拡大できる可能性があると幹部は述べた。同社はすでにブラジルで、タンパク質を添加したシュパーテンを発売している。