アマゾンとベスト・バイは、複数年にわたるFire TV提携を拡大し、ベスト・バイ・アッズを通じたコネクテッドTV広告を対象に加える。ベスト・バイのブランドであるInsigniaでは、Fire TVが引き続き独占的なテレビソフトウエアとなる。24インチから85インチまでの製品群の大半で、Fire TVの最新ユーザーインターフェースとAlexa+を搭載する。2027年2月からは、ベスト・バイ・アッズがAmazon Adsのプログラマティック技術と人工知能（AI）ツールを活用し、新旧のInsigniaテレビにおける広告枠を含め、ブランドによるキャンペーンの計画、実施、最適化、効果測定を支援する。製品は、ベスト・バイの店舗と、ベスト・バイが販売者となるAmazon.comで、引き続き同社が独占的に取り扱う。提携は2018年に始まり、Fire TVを搭載したテレビは100モデル以上に達し、数千万世帯に普及している。ベスト・バイはまた、2027会計年度の調整後利益見通しを1株当たり6.70～6.90ドルに、年間売上高見通しを423億～428億ドルに引き上げた。アナリストのBBYに対するコンセンサスは「ホールド」で、平均目標株価は85.87ドル。公表時点の株価は95.00ドルで、52週高値の95.85ドルに近い水準で推移していた。