グッチは「メイド・イン・チャイナ」と表示したスニーカー2モデルの販売を開始した。デザイナーのデムナ氏が市場シェア回復に取り組む中、ブランドが長年守ってきたイタリア製造の伝統からの転換となる。グッチによると、今回の決定はスニーカーの技術的要件を反映したもので、イタリアから生産を移す幅広い方針を示すものではない。背景には、ケリングの旗艦ブランドであるグッチの深刻な低迷がある。グッチの売上高は過去3年間で半減し、数十店舗が閉鎖されたほか、ケリング株の初期反発も今年に入り勢いを失った。アナリストは、中国での生産がグッチの高級ブランドイメージ回復を難しくする可能性があると警告している。グッチは富裕層ほど価格に敏感ではない消費者に訴求するため、一部商品の価格を引き下げている。