スタッグウェルのマーク・ペンCEOは、消費者が毎日数百本の広告に接しているにもかかわらず、デジタル広告の大半は消費者にほとんど効果を及ぼしていないと述べた。マイクロソフトで最高戦略責任者を務めた経歴を持つペン氏は、AIによって、適切な人に適切なタイミングで届ける、より創造的で訴求力のあるキャンペーンが可能になり、広告効果を高められると指摘した。スタッグウェルは「ザ・マシン」と呼ぶ製品群を開発しており、プレミアムなクリエイティブ制作やデジタルトランスフォーメーションのサービスで過去最高の需要を見込んでいるという。ペン氏はAIを広告業界の味方と表現し、既存業務のコストを下げるだけでなく、広告主が生み出せるものの幅を広げる技術だと主張した。