メタ株は2024年9月に27％上昇し、水曜日の終値は725.18ドルとなった。2022年11月以来、最も好調な月間パフォーマンスを記録した。株価は他の超大型テクノロジー企業やナスダックを上回り、ナスダックの月間上昇率は2％未満にとどまった。メタにとって9月は、上場企業となって以来5番目に好調な月となった。上昇相場の背景には、9月8日に投入されたメタのパーソナルAIエージェント「Muse」がある。Museはその後まもなく、アップルのiOSダウンロードランキングでOpenAIのChatGPTを上回った。アプトピアによると、Museは提供開始後12日間で米国とカナダで180万ダウンロードを記録した。SimilarWebは、提供開始から11日後の1日当たりアクティブユーザー数を約70万人と推計した。Museは、旅行の予約、メールの下書き、予定の設定、フォームへの入力、商品の購入、請求額の交渉など、複数の手順を伴う作業を自律的に処理できる。無料プランに加え、月額20ドルと100ドルのサブスクリプションを提供している。メタは、Museのデータを広告事業に利用するのではなく、取引手数料の獲得も目指している。メタのマーク・ザッカーバーグCEOは9月のカンファレンス「Connect」で、Museを同社の長期ビジョンの中核と位置付けた。同カンファレンスでは、MuseのAIペンダント「Muse Charm」も発表した。メタは「Muse for Small Business」や、元MongoDB CEOのチランタン・「CJ」・デサイ氏が率いる新たな「Meta Enterprise Platform」を通じて、企業向けソフトウエアにも事業を拡大している。同部門はAIエージェント、言語モデル、開発ツール、インフラを一つにまとめる。メタは企業向けAI市場を狙っており、BofAグローバル・リサーチは同市場が2028年までに1兆ドルを超える可能性があると推計している。