ネットフリックスは、アナリスト予想を下回る売上高と、予想を上回る1株当たり利益となったまちまちの第2四半期決算を経て、来月の第3四半期決算発表を控えている。2026年上半期の視聴時間は2％増加した一方、4～6月の前年同期比成長率は13.4％に鈍化し、約3年ぶりの低水準となった。テッド・サランドス共同CEOは、ネットフリックスの成長が自身の望むペースに達していないと述べ、ライブ番組を成長の手段として挙げた。ライブ番組は加入者を獲得し、解約を減らし、広告事業を支えているという。ネットフリックスは年間約200億ドルのコンテンツ予算の約5％をライブ番組に投じているが、視聴全体に占める割合は約1％である。サランドス氏はまた、ワーナー・ブラザース・ディスカバリーへの買収提案額を引き上げなかった判断は正しかったと述べた。パラマウント・スカイダンスがより高い提案を行った後、さらに高い買収額を提示すれば株主価値を損なう恐れがあったと主張した。投資家は、エンゲージメントを巡る懸念やユーチューブとの競争が続くなか、ライブイベントが加入者の勢いと顧客維持を十分に改善し、成長を支えられるかに注目している。