Block, Inc.（NYSE: XYZ）は2026年10月1日、初の大規模なビットコイン消費者向け広告キャンペーン「Bitcoin Does」を開始した。同社がビットコインに関心を持つ層と位置付ける、およそ6000万人の米国人を対象とする。キャンペーンでは、ビットコインを交換手段として提示し、日常的な利用の可能性をCash App、Square、BitkeyなどのBlock製品と結び付けている。広告では「理解できないこともある。ビットコインなら理解できる」というスローガンを掲げ、生活費の高騰や、米政府によるウォール街の銀行への救済措置などに不満を示す米国人が登場する。展開はYouTube、X、Meta、Instagram、Fox Sportsを通じたテレビ放送で12月31日まで続くほか、「Avengers: Doomsday」と「Dune 3」の一部上映時にも追加上映される。Blockによると、この取り組みは、消費者や加盟店、自己管理型ウォレットの利用者にとって、ビットコイン中心の金融システムがどのようなものになり得るかを示すものだという。今回の取り組みは、少額のビットコイン取引に対する少額非課税措置を提唱した同社の2025年11月の政策キャンペーン「Bitcoin is Everyday Money」に続くものだ。Blockのエコシステムには、ビットコインの購入、売却、送受信に対応するCash App、POS端末とLightning Networkを通じて加盟店の決済受け入れに対応するSquare、自己管理型ウォレットのBitkeyが含まれる。Cash Appは5％のビットコイン還元と、ビットコインへの自動交換オプションを提供している。一方、Squareのビットコイン決済サービスは2025年11月10日、数百万人の販売事業者を対象に展開が始まった。Blockは交換可能な部品を備えたビットコイン・マイニング機器も開発しており、2026年初め時点で企業財務に8883BTCを保有していたと伝えられている。少額非課税措置の問題はなお解決しておらず、Cash Appの利用状況、Squareの普及、ワシントンでの政策動向が注目すべき分野となっている。