メタ・プラットフォームズの株価は過去4週間で27％上昇した。9月8日の投入後、AIアシスタント「Muse」のダウンロード数が560万件を超えたことが背景にある。BNPパリバのアナリスト、ニック・ジョーンズ氏は、米国での初期ダウンロード数がSoraとChatGPTを上回ったことや、Instagram、WhatsApp、Facebookにまたがる同社の配信力を挙げ、メタに対する強気の見方を維持している。一方で、習慣的な利用や長期的な収益化はなお実証されていないと注意を促した。Museのダウンロード数は12日目にピークを付けた後、23日目まで安定した。また、モバイルアプリの起動率は当初急上昇したものの、その後はGoogle、ChatGPT、メタ独自の「Family of Apps」を下回った。メタは無料の基本プランと月額サブスクリプションを提供しており、現在は提携先から少額の取引手数料を徴収している。将来的には、利用がさらに定着すれば、広告やコマースを通じて収益化できる可能性がある。BNPパリバはメタに対する強気の見方を維持し、株価予想を885ドルとしている。これは10月1日の株価725.90ドルから約22％の上昇余地を示す。OpenAIの「Dots」との競争に加え、AlphabetやSpace Exploration Technologiesが消費者向けAIエージェントを投入する可能性、セキュリティー、プライバシー、提携、日次アクティブユーザーの動向が引き続き重要な要因となる。メタは「Meta Enterprise Platform」も導入したほか、10年間で約180億ドルの支払いを迫られる可能性がある若年層の安全を巡る訴訟で和解した。また、多額のAI投資、インサイダー売り、最近の決算下振れにも直面している。